Японская корпорация Sony и китайский технологический гигант TCL заключили предварительное соглашение о формировании новой структуры, которая возьмет на себя управление активами по выпуску телевизионного оборудования. Как сообщает издание The Verge, стороны подписали необязывающий документ, закладывающий основу для глубокой интеграции производственных мощностей.
В рамках достигнутых договоренностей распределение долей в создаваемом альянсе предполагает переход контроля к китайской стороне: партнеры из Поднебесной станут владельцами 51 % акций. Оставшаяся часть уставного капитала в размере 49 % сохранится за представителями Токио. Такая конфигурация фактически означает передачу операционного управления легендарной маркой Bravia в руки одного из крупнейших мировых OEM-производителей.
Контекст и рыночные трансформации
Решение Sony вписывается в долгосрочную стратегию японских технологических конгломератов по оптимизации убыточных или низкорентабельных подразделений. На протяжении последнего десятилетия сектор потребительской электроники столкнулся с агрессивной ценовой конкуренцией, что вынудило многих пионеров индустрии пересмотреть свои бизнес-модели. Ранее по схожему пути пошли другие игроки: бренд Philips в сегменте ТВ перешел под управление TP Vision, а телевизионный бизнес Toshiba был поглощен компанией Hisense.
Для Sony этот шаг является логическим продолжением курса на концентрацию ресурсов вокруг наиболее прибыльных направлений — игровых сервисов PlayStation, производства полупроводников и датчиков изображения для мобильных устройств, а также киноиндустрии. Перенос производственных рисков на внешнего партнера позволяет сохранить присутствие в гостиных пользователей, минимизируя при этом капитальные затраты на содержание собственных заводов.
Что это значит для индустрии
Основной целью данного партнерства для TCL является легитимизация своих амбиций в высшем ценовом сегменте. До сих пор китайский производитель воспринимался преимущественно как лидер бюджетного и среднего сегментов, несмотря на успехи в разработке технологий Mini-LED. Доступ к инженерной экспертизе и премиальному имиджу японской марки позволит компании укрепить позиции на рынках Северной Америки и Европы, где лояльность к старым брендам остается высокой.
Потребители, вероятно, увидят изменение ценовой политики. Использование логистических цепочек и эффекта масштаба TCL может привести к снижению стоимости конечных устройств при сохранении фирменных технологий обработки изображения Sony, таких как когнитивные процессоры. При этом японские инженеры, скорее всего, сосредоточатся на программной оболочке и интеграции с экосистемой развлечений, оставив вопросы сборки и закупки панелей на стороне мажоритарного акционера нового предприятия. Этот симбиоз может радикально изменить расстановку сил в борьбе с южнокорейскими гигантами, удерживающими лидерство в премиум-классе.
