Группа М.Видео-Эльдорадо зафиксировала рекордные показатели своей торговой площадки в конце отчетного периода. В декабре 2025 года объем реализованной продукции через маркетплейс увеличился на 37% относительно ноябрьских значений. Годовая динамика оказалась еще более внушительной: прирост составил 83% к базе предыдущего цикла. В абсолютных цифрах выручка за последний месяц года достигла 2,9 млрд рублей.
Драйверы потребительской активности
Основным катализатором столь резкого взлета стал ажиотажный спрос перед зимними праздниками. Покупатели активно инвестировали средства в обновление домашней инфраструктуры и приобретение подарков. Среди наиболее популярных направлений выделились электроника и мелкая бытовая техника. Кроме того, значительный интерес вызвали товары для спорта и активного отдыха, что свидетельствует об успешном выходе ритейлера в смежные ниши. Расширение ассортиментной матрицы позволило привлечь новую аудиторию, ориентированную на комплексные покупки в рамках единой цифровой экосистемы.
Итоги и стратегический контекст
За весь двенадцатимесячный период совокупный оборот платформы составил 14,1 млрд рублей. Финальный квартал стал ключевым этапом, продемонстрировав жизнеспособность модели партнерских продаж. Владислав Бакальчук отмечает, что интеграция сторонних поставщиков в структуру М.Видео позволяет гибко управлять товарными запасами без избыточной нагрузки на собственные логистические центры. Это особенно важно в моменты пиковой нагрузки, когда скорость обработки заказов и наличие позиций на складе становятся решающими факторами выбора для потребителя.
Что это значит для рынка
Трансформация классического ритейлера в полноценную онлайн-площадку отражает глобальные тренды e-commerce. Увеличение доли маркетплейса в общей структуре выручки способствует повышению маржинальности бизнеса за счет комиссионных доходов от селлеров. Аналитики полагают, что фокус на категориях «lifestyle» и высокотехнологичных гаджетах поможет бренду удерживать лидерство в сегменте бытового оборудования, одновременно успешно конкурируя с универсальными торговыми гигантами. Успех завершающего месяца подтверждает, что лояльность к торговой марке эффективно конвертируется в доверие к ее новым технологическим сервисам. Дальнейшее масштабирование ассортимента может стать основным вектором развития компании в следующем финансовом цикле.
