В 2025 году отечественный рынок потребительских товаров зафиксировал резкий всплеск интереса к виральным продуктам. Согласно данным, предоставленным информационному агентству ТАСС представителями платформы «Авито», суммарный объем транзакций в этой категории преодолел отметку в 300 миллионов рублей. Динамика по сравнению с предыдущим отчетным периодом оказалась впечатляющей: показатель увеличился практически в шесть раз.
Основными драйверами роста стали персонажи, завоевавшие популярность в социальных сетях. В топ-лист наиболее востребованных позиций вошли фигурки Лабубу, атрибутика с героями мультсериала «Смешарики», а также продукция под брендом Hello Kitty.
Контекст
Феномен Лабубу (Labubu) связан с глобальным успехом студии Pop Mart. Эти эльфоподобные существа с острыми зубами стали объектом массового коллекционирования после того, как их заметили в руках у мировых звезд поп-музыки, что мгновенно отразилось на российском вторичном рынке. В свою очередь, отечественные «Смешарики» переживают ренессанс благодаря активному маркетингу и ностальгическим коллаборациям с модными дизайнерами. Японская кошечка Hello Kitty сохраняет позиции за счет непрекращающегося потока лимитированных серий одежды и аксессуаров, которые сложно найти в традиционном ритейле.Развитие сегмента C2C (от пользователя к пользователю) позволяет гражданам оперативно получать доступ к дефицитным новинкам. Зачастую такие лоты не успевают попасть на полки крупных торговых сетей из-за логистических сложностей или крайне ограниченных тиражей, выпускаемых специально для азиатского или американского рынков.
Что это значит
Столь кратный рост трат свидетельствует о глубокой трансформации потребительского поведения в России. Покупатели все чаще рассматривают приобретение хайповых вещей не просто как импульсивную покупку, а как способ самовыражения и причастности к актуальной интернет-культуре. Для площадок объявлений это означает окончательный переход из статуса сервисов для продажи подержанных вещей в категорию полноценных маркетплейсов для охотников за редким мерчем.Аналитики подчеркивают, что средний чек в подобных категориях демонстрирует стабильную восходящую траекторию. Поскольку коллекционные экземпляры имеют свойство дорожать со временем, это превращает покупку игрушек или брендированных сувениров в своеобразную форму микроинвестирования. Ликвидность таких активов напрямую коррелирует с частотой их упоминания в алгоритмах рекомендаций видеохостингов и скоростью смены медийных циклов.
