Крупнейшие российские торговые площадки в интернете полностью очистили свои каталоги от карнавальной продукции, воспроизводящей черты лица Сергея Витальевича. Данное решение стало прямым следствием инициированного артистом судебного разбирательства. Как пояснил юрист, представляющий сторону ответчика в процессе, под запрет попала не только непосредственная торговля товарами, но и любые маркетинговые активности, направленные на их продвижение.
Правовой конфликт и реакция ритейла
Ситуация вокруг использования внешности знаменитости в коммерческих целях перешла в юридическую плоскость после обнаружения на прилавках онлайн-магазинов аксессуаров для праздников, созданных без согласия правообладателя. Представитель компании, выступающей в роли ответчика, подтвердил, что на текущий момент все спорные позиции деактивированы. Это касается как складских остатков, так и рекламных баннеров, которые ранее демонстрировались потенциальным покупателям.
Подобные меры обычно принимаются платформами в досудебном порядке или сразу после получения официальных претензий, чтобы минимизировать возможные штрафные санкции. В данном случае триггером послужило обращение в суд, где истец настаивает на незаконности эксплуатации своего медийного образа для извлечения прибыли сторонними организациями.
Контекст: Защита нематериальных благ
Согласно статье 152.1 Гражданского кодекса РФ, обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина (в том числе его фотографии или произведений изобразительного искусства, в которых он запечатлен) допускаются только с его одобрения. Для публичных личностей этот вопрос стоит особенно остро, так как их узнаваемость является частью профессионального бренда.
Ранее в российской судебной практике уже встречались аналогичные споры. Звезды театра и кино нередко сталкиваются с тем, что их портреты печатаются на футболках, кружках или, как в текущей ситуации, на масках для вечеринок. Зачастую производители ошибочно полагают, что публичность человека дает право на свободное распоряжение его визуальными данными в индустрии сувениров.
Что это значит для рынка
Данный прецедент накладывает на маркетплейсы дополнительные обязательства по модерации контента. Являясь информационными посредниками, площадки обязаны оперативно реагировать на заявления о нарушении интеллектуальных прав. Если сервис игнорирует подобные требования, он может быть признан солидарным ответчиком и понести финансовую ответственность наравне с непосредственным продавцом контрафакта.
Для селлеров (продавцов) этот случай служит серьезным предупреждением: использование лиц известных людей в дизайне продукции без заключения лицензионного договора неизбежно ведет к блокировке аккаунта и судебным издержкам. Эксперты отмечают, что цифровая среда становится все более прозрачной, а механизмы автоматического распознавания образов позволяют правообладателям находить нарушения за считанные минуты.
