Видеосервис Wink, выступающий совместным предприятием «Ростелекома» и «Национальной Медиа Группы», официально завершил сделку по поглощению технологической платформы «Смотрешка». Данный актив специализируется на предоставлении стриминговых услуг через инфраструктуру локальных интернет-провайдеров по всей стране.
Стратегическое расширение
Приобретенный проект (юридическое лицо ООО «Лайфстрим») выстроил уникальную для российского рынка модель дистрибуции контента. В отличие от классических OTT-сервисов, ориентированных на прямые продажи конечным пользователям, эта площадка фокусировалась на сегменте B2B2C. Она позволяла небольшим региональным операторам связи предлагать своим абонентам современное интерактивное телевидение и библиотеку фильмов под собственным брендом или в рамках партнерства.
Для объединенного бизнеса Wink это приобретение означает существенное укрепление позиций в регионах. Ранее компания уже демонстрировала агрессивную тактику консолидации активов, успешно интегрировав в свою структуру онлайн-кинотеатр more.tv. Тот шаг позволил значительно расширить линейку эксклюзивных сериалов собственного производства (Originals) и объединить абонентские базы двух крупных игроков.
Контекст и анализ рынка
Российский рынок видеостриминга в последние годы демонстрирует устойчивый тренд на укрупнение. Лидеры индустрии стремятся не только наращивать объем контента, но и диверсифицировать каналы его доставки. Покупка «Смотрешки» дает возможность стриминг-платформе выйти на ту часть аудитории, которая предпочитает оплачивать цифровые услуги по единому счету от своего провайдера домашнего интернета.
Эксперты отмечают, что подобные сделки позволяют оптимизировать затраты на привлечение новых клиентов (CAC). Вместо дорогостоящих рекламных кампаний федерального масштаба, сервис получает доступ к уже сформированным пулам лояльных пользователей через налаженные технические шлюзы сотен операторов.
Что это значит для индустрии
Интеграция нового технологического решения поможет Wink усилить конкуренцию с другими экосистемными гигантами, такими как «Кинопоиск» или Okko. В условиях ограниченного доступа к голливудскому мейджорскому контенту, борьба за зрителя смещается в плоскость удобства интерфейсов и доступности сервиса на различных устройствах.
Технологический стек поглощенной компании включает наработки в области адаптивного вещания и мультискрин-решений, которые могут быть использованы для улучшения пользовательского опыта основной платформы. Таким образом, консолидация активов «Ростелекома» и НМГ направлена на создание максимально охватного медиа-игрока, способного доминировать как в крупных мегаполисах, так и в малых населенных пунктах, где роль локального провайдера остается ключевой для доступа к цифровым развлечениям.
