Спикер российского внешнеполитического ведомства Мария Захарова обратила внимание на курьезную ситуацию, сложившуюся в коридорах власти Брюсселя. Основанием для её высказывания послужили материалы в масс-медиа, цитирующие неназванного представителя европейских структур. Этот чиновник констатировал серьезный изъян в работе аппарата: отсутствие способности к шуткам, что негативно сказывается на продвижении ключевых идей союза среди населения.
Дипломат из РФ сочла подобные признания подтверждением того, что вся деятельность нынешнего руководства ЕС превратилась в своего рода затянувшийся анекдот. По её мнению, попытки транслировать официальную позицию объединения до масс разбиваются о чрезмерную серьезность и неповоротливость бюрократической машины.
Контекст
Институциональный кризис коммуникаций в Европе обострился на фоне глобальной нестабильности. Еще в середине прошлого десятилетия в Брюсселе осознали, что традиционные методы информирования перестают работать. Создание специализированных отделов по связям с общественностью не решило главную проблему — отсутствие живого, эмоционального контакта с избирателем. Официальные документы, перегруженные сложными терминами и юридическими формулировками, остаются непонятными для большинства жителей стран-участниц.В то же время альтернативные источники информации активно используют мемы и сатиру, что позволяет им быстрее завоевывать симпатии аудитории. Неспособность еврочиновников адаптироваться к новым правилам игры в медиапространстве создает вакуум, который заполняется ироничным контентом со стороны критиков интеграционного проекта. Сухой язык пресс-релизов проигрывает в конкуренции за внимание молодежи, привыкшей к более динамичной подаче материала.
Что это значит
Слова Захаровой фиксируют важный тренд в современной геополитике: переход от классической дипломатии к «дипломатии смыслов» и эмоций. В этой парадигме сухие факты часто уступают место ярким образам. Признание анонимного источника о нехватке самоиронии — это фактическая констатация слабости перед новыми форматами общения.Для Брюсселя сложившаяся ситуация означает необходимость радикальной перестройки всей системы PR. Однако внедрение юмора в официальный дискурс сопряжено с высокими рисками: любая неудачная острота на государственном уровне способна спровоцировать международный скандал. Таким образом, европейские институты оказались перед дилеммой: оставаться в рамках безопасного, но неэффективного официоза или рискнуть репутацией ради привлечения внимания широких слоев общества. Пока же, судя по реакции Москвы, доминирует первый вариант, дающий оппонентам богатую почву для критики.
