Знаменитый издатель видеоигр из Соединенных Штатов, компания Atari, официально пересмотрела свою стратегию расширения в реальном секторе. Руководство приняло решение полностью остановить разработку тематического гостиничного комплекса на территории Лас-Вегаса. Вместо освоения рынка Невады, организация намерена сконцентрировать имеющиеся ресурсы на реализации схожего замысла в Финиксе.
Контекст и предыстория
Изначально о масштабной экспансии в сферу гостеприимства было объявлено еще в январе 2020 года. Тогда представители бренда заключили партнерское соглашение с девелоперской организацией GSD Group и архитектурным бюро True North Studio. Концепция подразумевала возведение восьми футуристических зданий, чей внешний облик должен был напоминать культовый логотип в форме буквы «А». Помимо упомянутых локаций, в список перспективных площадок входили Остин, Чикаго, Денвер, а также калифорнийские Сан-Франциско и Сан-Хосе вместе с Сиэтлом.Инициатива преподносилась как уникальное пространство для геймеров: внутри планировалось разместить современные киберспортивные арены, залы с ретро-автоматами и специализированные стриминговые студии. Эстетика киберпанка должна была пронизывать каждый элемент декора — от неонового освещения в холлах до высокотехнологичного оснащения номеров, где постояльцы могли бы пользоваться самыми мощными вычислительными станциями и гарнитурами виртуальной реальности.
Что это значит для индустрии
Отказ от площадки в мировой столице азартных игр может свидетельствовать о смене приоритетов в пользу более стабильных технологических центров. Аризона в последние годы активно трансформируется в так называемую «Кремниевую пустыню», привлекая крупные ИТ-корпорации выгодными налоговыми условиями и развитой инфраструктурой. Вероятно, менеджмент посчитал, что прямая конкуренция с гигантскими курортами на бульваре Стрип окажется слишком рискованной для непрофильного бизнеса.Кроме того, глобальные экономические изменения внесли существенные коррективы в графики сдачи подобных капиталоемких объектов. Перенос основного внимания на административный центр 48-го штата позволяет протестировать жизнеспособность идеи в менее перенасыщенной среде, прежде чем масштабировать опыт на другие мегаполисы. Для поклонников марки это означает, что первая возможность провести отпуск в специализированном отеле появится именно там, а не в игорном мегаполисе.
