Продажи смартфонов в России 2025: падение рынка и лидеры
Российский рынок смартфонов в 2025 году показал падение до 25%. Лидером по количеству продаж стал бренд Redmi, а по выручке — Apple. Покупатели все чаще уходят на вторичный рынок.
Отечественный ритейл мобильной электроники переживает масштабную трансформацию, характеризующуюся заметным охлаждением потребительской активности в официальных сетях. Согласно отчетности, которую проанализировали эксперты «М.Видео» совместно с дистрибьютором Fplus, по результатам 2025 года реализация новых аппаратов сократилась в диапазоне от 19 до 25 % в сравнении с предшествующим периодом. Суммарный объем проданной продукции составил около 29,8 млн единиц, что в денежном выражении эквивалентно 720 млрд рублей. Данные цифры, опубликованные изданием «Ведомости», свидетельствуют о глубоком структурном сдвиге: покупатели все чаще отказываются от приобретения нераспакованных гаджетов в пользу предложений на вторичных площадках или продления срока эксплуатации имеющихся устройств.
Распределение сил между ключевыми игроками демонстрирует разрыв между массовым спросом и премиальным сегментом. Наибольшее число транзакций обеспечил бренд Redmi, занявший 18% рынка в натуральном выражении, в то время как южнокорейский Samsung довольствуется 12% реализованных штук. При этом финансовое лидерство удерживает Apple, аккумулировавшая 27% всей выручки, тогда как производитель из Сеула получил 21% денежного оборота. Интересно, что планка в 11% стала общей сразу для трех показателей: доли прибыли Redmi, а также количественного присутствия марок Realme и Tecno. Последняя, к слову, сгенерировала 7% от совокупного объема средств в индустрии.
Контекст
Отрицательная динамика обусловлена не только снижением покупательной способности, но и качественным изменением логистики. После ухода крупных западных корпораций механизмы параллельного импорта стали стандартом, однако они неизбежно ведут к удорожанию товаров из-за сложного транзита через дружественные юрисдикции. Высокая ключевая ставка сделала потребительское кредитование менее доступным, что ударило по продажам в рассрочку — традиционному драйверу роста для флагманских моделей. Одновременно с этим наблюдается расцвет платформ C2C, где сделки с подержанными телефонами растут опережающими темпами. Пользователи осознали, что производительность моделей прошлых лет остается избыточной для повседневных задач, что делает регулярное обновление девайсов менее рациональным.
Что это значит
Текущие тренды указывают на формирование двухслойного рынка. С одной стороны, происходит тотальная экспансия технологических гигантов из Поднебесной, которые успешно замещают ушедшие компании в бюджетном классе и активно инвестируют в маркетинг для захвата среднего сегмента. С другой стороны, сохраняется устойчивое ядро лояльных адептов iOS, готовых переплачивать за привычную экосистему даже в условиях ограничений бесконтактных платежей. Для ритейлеров это означает необходимость диверсификации: акцент смещается с простой перепродажи коробок на развитие сервисных центров, программ выкупа (trade-in) и страховых продуктов. В ближайшем будущем можно ожидать дальнейшей консолидации отрасли вокруг нескольких крупных игроков, способных обеспечить стабильные поставки и обслуживание в условиях санкционного давления.
