Ведущие российские площадки электронной коммерции — Wildberries (входящая в группу РВБ) и Ozon (листинг на бирже под тикером OZON) — инициировали масштабное партнерство с оператором национальной системы прослеживаемости. Стороны подписали соглашение о реализации «дорожной карты», которая кардинально изменит подход к проверке легальности продукции в интернете. Основной вектор сотрудничества направлен на пресечение оборота товаров, не соответствующих требованиям обязательной идентификации.
Технологический барьер для нарушителей
Ключевым элементом взаимодействия станет создание профилактической ИТ-системы. В отличие от существующих методов контроля, новый алгоритм будет срабатывать на этапе модерации карточек. Это позволит блокировать предложения недобросовестных поставщиков еще до того, как их ассортимент станет доступен для заказа пользователями на онлайн-витринах. Интеграция баз данных маркетплейсов с государственным информационным ресурсом обеспечит верификацию кодов в режиме реального времени.Контекст: Эволюция цифрового контроля
Внедрение обязательной маркировки в России началось несколько лет назад под эгидой Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ). На сегодняшний день мониторинг охватывает десятки категорий, включая лекарства, табачные изделия, легкую промышленность и парфюмерию. Ранее онлайн-ритейлеры зачастую выступали лишь в роли витрин, что создавало лазейки для реализации продукции без необходимых Data Matrix кодов. Однако ужесточение законодательства и рост ответственности агрегаторов за качество реализуемого контента потребовали более глубокой технологической связки с государственными надзорными инструментами.Что это значит для рынка и покупателей
Для рядового потребителя данная мера означает дополнительную гарантию безопасности. Каждый клиент может убедиться в легальности приобретенной вещи, просканировав уникальный знак через официальное мобильное приложение. Это исключает риск покупки подделок, которые могут быть опасны для здоровья или не соответствовать заявленным характеристикам.Для предпринимателей, торгующих на платформах, правила игры становятся более жесткими, но прозрачными. Селлерам придется уделять повышенное внимание корректности заполнения атрибутов в личном кабинете и своевременному выводу идентификаторов из оборота. В конечном итоге, очистка рынка от «серой» продукции создаст равные условия конкуренции для честного бизнеса, вытесняя тех, кто игнорирует налоговые и таможенные нормы. Ожидается, что подобная синергия частного капитала и государственных технологий станет эталоном для других сегментов ритейла.
