FT: Алкогольные гиганты накопили запасы на $22 млрд
Пять крупнейших производителей алкоголя, включая Diageo и Brown-Forman, столкнулись с рекордным затовариванием складов. Стоимость нераспроданных напитков достигла 22 млрд долларов на фоне падения спроса и инфляции.
Согласно свежему отчету Financial Times, ведущие игроки индустрии крепких напитков столкнулись с серьезным логистическим и финансовым вызовом. Совокупная стоимость нереализованной продукции на балансах пяти крупнейших мировых корпораций достигла отметки в 22 миллиарда долларов. В этот перечень попали британский гигант Diageo (владелец бренда Johnnie Walker), французские группы Pernod Ricard (производитель Jameson) и Rémy Cointreau, американская корпорация Brown-Forman, известная по виски Jack Daniel’s, а также итальянская Campari Group.
Истоки складского кризиса
Ситуация начала обостряться в постпандемийный период. Во время восстановления глобальной логистики дистрибьюторы, опасаясь дефицита и перебоев в поставках, начали агрессивно закупать товар впрок. Однако оптимистичные прогнозы относительно бурного роста потребления не оправдались. Высокий уровень инфляции в странах Запада вынудил домохозяйства пересмотреть структуру расходов, отдавая приоритет базовым продуктам питания, а не премиальному алкоголю. Дополнительным фактором стало изменение потребительских привычек: тренд на «трезвое любопытство» (sober curiosity) и снижение интереса молодежи к крепким дистиллятам создали долгосрочное давление на рынок.
Экономическое давление и риски
Для производителей столь масштабное накопление активов превращается в финансовую ловушку. Содержание переполненных складов требует значительных операционных издержек, а «замороженный» в бутылках капитал ограничивает возможности для инвестиций в маркетинг или разработку новых линеек. В условиях жесткой денежно-кредитной политики обслуживание заемных средств, привлеченных для производства этих партий, становится все более обременительным. Отраслевые эксперты предупреждают, что избыточное предложение может спровоцировать волну агрессивных скидок, что в перспективе способно девальвировать премиальный статус многих легендарных марок.
Что это значит для рынка
Аналитики полагают, что процесс нормализации складских остатков затянется как минимум на двенадцать месяцев. Компании уже приступили к корректировке производственных циклов, снижая объемы выпуска, чтобы восстановить баланс между предложением и реальным спросом. Инвесторы сейчас крайне осторожны: динамика разгрузки складов станет определяющим фактором для котировок акций сектора в ближайшие кварталы. Вероятно, индустрия перейдет от стратегии экспансии к режиму жесткой экономии и оптимизации цепочек поставок, фокусируясь на наиболее устойчивых регионах сбыта, таких как страны Юго-Восточной Азии.
