Оператор государственной системы маркировки «Честный знак» (ЦРПТ) заключил стратегическое соглашение с крупнейшими игроками российского рынка электронной коммерции — компаниями РВБ (объединенная структура Wildberries и Russ) и Ozon. Основным инструментом взаимодействия станет утвержденная дорожная карта, направленная на пресечение оборота нелегальной продукции через цифровые каналы дистрибуции.
Механика превентивного контроля
Ключевым нововведением станет внедрение алгоритмов, позволяющих отсеивать сомнительные лоты на стадии модерации. Техническая синхронизация баз данных обеспечит автоматическую сверку уникальных идентификаторов с государственным реестром в момент создания карточки товара. Если код окажется недействительным или не соответствующим заявленной категории, публикация предложения будет заблокирована.Такой подход радикально меняет сложившуюся практику надзора: фокус смещается с фиксации уже совершенных правонарушений на их предотвращение. Логистические центры получат возможность отклонять поставки, не прошедшие предварительную цифровую верификацию, что минимизирует риск попадания фальсификата в цепочку распределения.
Контекст и предпосылки
Необходимость подобных мер продиктована масштабной трансформацией ритейла, где доля онлайн-заказов в общем объеме потребления достигла исторических максимумов. Ранее контроль осуществлялся преимущественно постфактум — на основании жалоб покупателей или в ходе выборочных проверок. Однако расширение перечня товаров, подлежащих обязательной маркировке (включая БАДы, антисептики и одежду), потребовало более оперативных решений.До этого момента маркетплейсы зачастую рассматривались лишь как информационные витрины. Новые договоренности закрепляют за агрегаторами статус активных участников системы безопасности потребительского рынка, ответственных за чистоту своего ассортимента.
Что это значит для рынка
Для конечного потребителя интеграция систем означает дополнительные гарантии подлинности продукции, особенно в сегментах, критичных для здоровья. Прозрачность пути каждой единицы товара от производителя до пункта выдачи становится стандартом отрасли.Бизнес-сообщество, работающее в правовом поле, получит защиту от недобросовестной конкуренции и демпинга, который часто обеспечивается за счет реализации неучтенных партий. Несмотря на необходимость адаптации внутренних процессов, в долгосрочной перспективе это приведет к формированию цивилизованной среды, где репутация площадки напрямую коррелирует с эффективностью ее антифрод-систем. Ожидается, что опыт лидеров рынка в дальнейшем будет масштабирован на всех участников e-commerce в России.
