Корпорация из Редмонда, по всей видимости, готовит масштабную реструктуризацию своей стриминговой платформы. В течение 2024 года в Xbox Cloud Gaming может дебютировать альтернативный формат использования, не требующий прямой оплаты подписки. Основным условием для доступа к библиотеке станет просмотр коммерческих роликов перед началом игрового процесса. Первые свидетельства этой трансформации обнаружили геймеры, которые при открытии тайтлов увидели диалоговое окно с предупреждением о рекламном сопровождении текущей сессии. Визуальное подтверждение данных изменений было зафиксировано на снимках, автором которых выступил фотограф am Pak (материал опубликован в фотобанке Unsplash).
Технологический контекст и стратегия
До текущего момента возможность запускать игры из «облака» была эксклюзивной привилегией подписчиков уровня Game Pass Ultimate. Однако руководство игрового подразделения неоднократно заявляло о желании привлечь миллиарды новых пользователей, для многих из которых ежемесячный платеж является барьером. Внедрение модели freemium (бесплатно с ограничениями) позволит охватить рынки, где доминируют мобильные устройства и бюджетные ПК.Стоит учитывать, что Microsoft активно развивает инфраструктуру Azure, и добавление рекламного инвентаря поможет окупить высокие затраты на содержание серверных мощностей. Подобный подход уже успешно применяют конкуренты, например, NVIDIA в своем сервисе GeForce NOW, где существует базовый уровень с очередями и маркетинговыми вставками.
Что это значит для индустрии
Переход к рекламной модели монетизации в облачном сегменте знаменует собой важный этап в борьбе за аудиторию, не владеющую консолями. После завершения сделки по приобретению Activision Blizzard, компания получила доступ к огромному каталогу франшиз, которые идеально подходят для сессионного гейминга. Бесплатный вход в экосистему через браузер или приложение может стать «троянским конем» для продвижения собственного мобильного магазина приложений, который Microsoft планирует запустить в обход традиционных площадок Apple и Google.Аналитики полагают, что рекламные паузы будут интегрированы максимально нативно, чтобы не прерывать критические моменты геймплея, фокусируясь на этапе загрузки или ожидания в очереди. Для рекламодателей же это открывает прямой доступ к вовлеченной и технологически продвинутой аудитории, что значительно дороже стандартных баннеров в интернете. Ожидается, что полноценное развертывание функционала произойдет после завершения закрытых тестов, следы которых и были замечены пользователями на днях.
