Мировая индустрия крепких напитков столкнулась с масштабным кризисом перепроизводства, который привел к формированию гигантских складских остатков. По сведениям издания Financial Times, общая рыночная стоимость скопившейся на складах продукции, которую не удается реализовать, оценивается в 22 миллиарда долларов. Данный показатель является абсолютным максимумом за прошедшее десятилетие, что свидетельствует о серьезном дисбалансе между предложением и реальным спросом.
Глобальное затоваривание и его истоки
Нынешнее состояние рынка, которое аналитики окрестили «алкогольным озером», стало итогом стратегических просчетов крупнейших дистрибьюторов. В постпандемийный период компании, опасаясь сбоев в логистике, закупали рекордные партии товара. Однако резкий скачок инфляции в США и странах Европы скорректировал планы потребителей. Вместо ожидаемого роста продаж премиальных брендов, отрасль столкнулась с режимом жесткой экономии со стороны покупателей.Особенно пострадал сегмент элитного алкоголя, включая выдержанный виски и коньяк. Продукция таких гигантов, как Pernod Ricard и Diageo, начала скапливаться в логистических центрах, не находя конечного потребителя. Изменение привычек населения, связанное с трендом на здоровый образ жизни и сокращением дискреционных расходов, лишь усугубило ситуацию.
Реакция производителей и рыночные перспективы
Чтобы справиться с избытком инвентаря, корпорации вынуждены прибегать к радикальным мерам. Одной из них стала массовая уценка товаров — бренды пытаются избавиться от излишков через агрессивные промо-акции и прямые скидки. Тем не менее, даже такие шаги не всегда позволяют оперативно разгрузить склады.Второй важный аспект борьбы с кризисом — принудительная остановка производственных линий. Заморозка деятельности заводов призвана ограничить поступление новых объемов спиртного на рынок до тех пор, пока текущие резервы не будут исчерпаны. Эксперты полагают, что процесс нормализации запасов может растянуться на несколько финансовых циклов.
