Запуск новой системы фискального контроля в цифровой среде продемонстрировал значительную эффективность уже на старте. Согласно информации, предоставленной Роскомнадзором, за первые шесть месяцев функционирования механизма государственная казна получила 7,8 млрд рублей. Данный объем средств сформировался за счет отчислений в размере 3% от выручки организаций, занимающихся продвижением товаров и услуг в сети. Эти сведения были обнародованы в материале РБК.
Контекст: от маркировки к налогам
Процесс обеления рынка начался задолго до введения прямых сборов. Фундаментом послужила обязательная идентификация каждого рекламного сообщения, внедренная осенью позапрошлого года. Создание Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) позволило государству аккумулировать данные о каждом участнике цепочки — от рекламодателя до конечного паблишера. Операторы рекламных данных (ОРД) стали связующим звеном, передающим информацию о контрактах и креативах в контролирующие органы. Таким образом, текущие финансовые результаты стали логичным продолжением политики прозрачности, где каждый отчетный квартал превращается в конкретные поступления в федеральный бюджет.
Что это значит для индустрии
Для профессионального сообщества появление дополнительной финансовой нагрузки стало сигналом к окончательному выходу из тени. Эксперты полагают, что аккумулированные ресурсы будут перераспределены на развитие критически важных ИТ-технологий и поддержку отечественного софта. Несмотря на то, что маржинальность некоторых агентств может снизиться, общая стабильность сектора повышается за счет устранения демпинга со стороны нелегальных игроков.
Крупные технологические платформы уже адаптировали свои внутренние системы под требования законодательства, что минимизировало административные издержки. Механика расчета подразумевает, что база для начисления формируется на основе фактических доходов, полученных за трехмесячный период. Это позволяет избежать избыточного давления на компании в моменты сезонного спада активности. Важно отметить, что под действие нормы попадают не только прямые продажи баннеров, но и нативные интеграции, а также контекстные объявления. Регулятор подчеркивает, что собранная статистика помогает более точно оценивать объем всего рынка медиакоммуникаций в стране, который ранее рассчитывался лишь на основе экспертных оценок и опросов. В долгосрочной перспективе такая модель взаимодействия бизнеса и власти способствует формированию цивилизованного ландшафта, где правила игры едины для всех участников медиапространства.
